Tendances du content marketing : le déclin accéléré des contenus « mous »

Le déclin des contenus mous ©erban en CC via flickr.com

Le déclin des contenus mous ©erban en CC via flickr.com

Le contenu de marque – réalisé en interne (brand content) ou par les médias (en propre ou « branded-content ») est désormais soumis à une féroce concurrence. Le « temps de cerveau disponible » se réduit, il faut être de plus en plus efficace, ou occuper des territoires nouveaux. 

1- La qualité de l’attention prend le pas sur la quantité

Le tsunami de contenus qui s’est abattu sur les lecteurs/consommateurs est tel, qu’il a conduit à une diminution de leur attention, avec comme corolaire, un problème d’efficacité publicitaire. Celle-ci s’est traduit par une lente érosion des tarifs sur la publicité display traditionnelle sur le web.

Le CPM n’a cessé de chuter sur les bannières et pose aujourd’hui un sérieux problème de financement des médias qui avaient opté pour ce modèle unique. Pour les annonceurs – longtemps dindons d’une farce médiatique qui surévaluait l’impact réel des campagnes – est venu le temps de produire leurs propres contenus ou de faire produire, mais avec un souci de capter l’attention réelle des lecteurs.

Côté médias, la solution principale a été jusque-là, de compenser le déclin du tarif à l’unité par le volume, ce qui a déformé les lignes éditoriales des producteurs d’information, de plus en plus tentés par des sujets « faciles », fortement apporteurs de trafic : dramatiques, polémiques, pratiques sur des sujets à fort enjeu (immobilier, classement des hôpitaux…). Une dramatisation et polémisation qui se sont accentuées avec l’apparition de Facebook pour qui la seule valeur repose jusqu’à nouvel ordre sur l’engagement (taux de clics, likes et partages).

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La boîte à outils numérique : de la veille aux outils collaboratifs

outils-pro-cles-mediaculture-frGagner du temps grâce aux applications, sur ordinateur et smartphone. Optimiser la collecte, l’archivage et la consultation de ses informations. Partager ses ressources, travailler en équipe et en mobilité.

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Journalistes, rédacteurs et producteurs de contenus, chargés de communication en agence, chez l’annonceur ou dans le secteur institutionnel.
Durée 2 jours – 14 heures

Définir ou repenser la stratégie de contenus

Développer ou revoir sa stratégie éditoriale

©Neil Tackaberry en CC via Flickr.com

Nous accompagnons médias et marques à définir ou optimiser leur stratégie éditoriale et leur production de contenus, pour une plus grande efficacité.

  • Elaboration de la ligne éditoriale pour mieux coller aux attentes des lecteurs/prospects (recueil des retours utilisateurs via enquêtes, analyse trafic site, entretiens qualitatifs, interviews…)
  • Positionnement stratégique pour émerger face aux concurrents (benchmark éditorial, mappings positionnels)
  • Travail sur les formats éditoriaux : être plus efficace, plus engageant, plus diffusé, plus pérennes…
  • Travail créatif sur le rubriquage, la titraille, les angles…
  • Optimiser les process de travail pour travailler mieux et plus vite (travailler avec les outils collaboratifs, en mobilité, au fil de l’eau)
  • Repenser les outils de production (CMS) pour améliorer la qualité éditoriale et la productivité
  • Conseil sur le design, l’expérience utilisateur des sites, applications mobile
  • Former les équipes et les accompagner dans le changement
  • Optimiser l’utilisation des outils statistiques : quels critères regarder ? Comment mettre en place un process d’analyse qui permette d’améliorer ses contenus, tirer profit des statistiques pour repérer les sujets porteurs

Méthodologie : Chez Médiaculture, nous pratiquons la maIeutique stratégique. Nous nous gardons de toute certitude ou arrogance. Nous tâchons plutôt d’accoucher vos idées en nous appuyant sur votre expertise et la connaissance de vos produits et cibles. En somme, pas d’experts auto-proclamés, mais des gens à l’écoute qui appliquent et vous transmettent une méthode éprouvée par l’expérience.

N’hésitez pas à nous contacter pour une demande de devis personnalisé, via contact@mediaculture.fr ou à l’aide du formulaire ci-dessous :

Conception-rédaction de livres blancs ou tout support d’inbound marketing

Livre ouvert mediaculture.fr

©Daniel Wehner en CC via flickr.com

Afin de vous positionner comme experts de votre domaine, nous vous aidons à faire valoir votre savoir-faire, via un livre blanc de synthèse.

  • Définition du positionnement et de l’angle du livre blanc ou de la présentation Powert Point en fonction de vos objectifs (communication externe ou interne ? quelles cibles visées ?
  • Réalisation des interviews des experts de votre entreprise
  • Recherche de documentation et sources complémentaires
  • Rédaction, process de validations/corrections
  • Diffusion sur les plateformes sociales ou en interne

Méthodologie : après une réunion de cadrage où les objectifs, les moyens et les délais sont définis, nous proposons un plan. Rédaction d’un premier chapitre pour validation du ton et du style. Puis rédaction. Mise en page et illustration à la charge du client, ou facturés en plus via une prestation externe à Médiaculture.

Exemples : 

book-innovation-pedagogique-mediaculture-fr                     le-native-advertising-mediaculture-fr

 

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Pour des demandes spécifiques, une demande de devis personnalisé, contactez-nous à contact@mediaculture.fr ou via le formulaire ci-dessous :

 

Concevoir et animer un programme événementiel

©Cydcor Conference main stage en CC via flickr.com

Nous pouvons monter le programme de conférences ou série d’ateliers et les animer.

  • Conception du programme avec sources et documentation
  • Réalisation des supports
  • Choix et contact des intervenants
  • Animation de l’évènement

PUBLIC :

Agences, annonceurs, médias désireux de monter un évènement de qualité avec de bons contenus et bons intervenants.

Demandez-nous un devis personnalisé, par e-mail contact@mediaculture.fr ou via le formulaire ci-dessous :

 

Crédit photo : Cydcor en CC via flickr.com

Optimiser les process de production, sans sacrifier la qualité

Rouages d'une horloge astronomique, métaphore des process en entreprise, via- mediaculture.fr

©François Philipp en CC via flickr.com

Après une phase d’analyse terrain, faite d’observation et d’entretiens, nous faisons des recommandations précises qui appuient vos objectifs.

  • Analyse des besoins : objectifs, cibles, délais et définition des indicateurs de performance (KPI)
  • Examen des outils, des process de travail (production, validation, distribution) pour tâcher de dégager des leviers d’amélioration
  • Evaluation des niveaux de maîtrise des collaborateurs, propositions de formation ciblées et individualisées
  • Hiérarchisation des missions les plus importantes, pour faire les bons choix, en cas de surcharge de travail
  • Recommandation d’outils collaboratifs et mobiles, pour gagner du temps et de la pertinence
  • Réajustements éventuels de la stratégie de l’entreprise, en fonction des informations opérationnelles récoltées, pour une meilleure cohérence et efficacité

Méthodologie : Chez Médiaculture, nous pratiquons la maIeutique stratégique. Nous nous gardons de toute certitude ou arrogance. Nous tâchons plutôt d’accoucher vos idées en nous appuyant sur votre expertise et la connaissance de vos produits et cibles. En somme, pas d’experts auto-proclamés, mais des gens à l’écoute qui appliquent et vous transmettent une méthode éprouvée par l’expérience.

N’hésitez pas à nous contacter pour une demande de devis personnalisé, via contact@mediaculture.fr ou à l’aide du formulaire ci-dessous :

 

Acculturation stratégique des managers à la nouvelle donne numérique

Acculturation stratégique des managers à la nouvelle donne numérique

©westpark en CC via flickr.com

Donner aux dirigeants et managers des entreprises, les clés stratégiques pour comprendre les facteurs de succès d’une stratégique de contenus sur internet.

 

  • Les grandes tendances en termes d’usages
  • L’évolution du marché publicitaire
  • Les différents formats publicitaires, les outils de mesure
  • Les grand acteurs : Google, Facebook, Apple, éditeurs… les rapports de force
  • Les clés de la monétisation de ses contenus sur Internet
  • Les différentes stratégies possibles et les moyens requis pour y parvenir
  • Quelles organisation adopter ? Les erreurs à éviter
  • Mettre en place une stratégie de personal-branding : territoire graphique, positionnement, méthode, agenda éditorial

Méthodologie : Chez Médiaculture, nous pratiquons la maIeutique stratégique. Nous nous gardons de toute certitude ou arrogance. Nous tâchons plutôt d’accoucher vos idées en nous appuyant sur votre expertise et la connaissance de vos produits et cibles. En somme, pas d’experts auto-proclamés, mais des gens à l’écoute qui appliquent et vous transmettent une méthode éprouvée par l’expérience.

N’hésitez pas à nous contacter pour une demande de devis personnalisé, via contact@mediaculture.fr ou à l’aide du formulaire ci-dessous :

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